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苏宁818“全场景”智慧零售燃情盛夏 引发社畜集体剁手狂欢

在快节奏的社会生活之下,一个充满魔性的词屡被提起——“社畜”,这个词来源于日本,指的是被公司当做“牲畜”一样被压榨的底层上班族。从发际线节节败退的90后,到刚刚进入职场的95后,这一群体不断扩充,成为消费市场上不能忽视的新生力量。因为以“社畜”自嘲的他们大多是城市中的白领,具备极强的购买力和购买欲。

苏宁818“全场景”智慧零售燃情盛夏 引发社畜集体剁手狂欢

近日,苏宁发布一组818消费趣味数据报告,其中“818社畜消费词典”用几个词语来解释了当代年轻白领的消费特征,也从各个维度的大数据复盘出“社畜”群体的消费心路历程。在总结和指出消费趋势的同时,也博得消费者一乐

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对于“上班就是为了下班”的996社畜来说,下班购物必须是最大的快乐源泉。数据显示,25-40岁之间的白领一族(准社畜)成为夜间消费大户,占网购人数的6成,因为他们早出晚归,加班苦干,挤地铁赶公交,全部生活只能被压缩到“凌晨一角”。今年818战报数据显示,年轻的消费群体成为绝对的网购主力,818当日零点,1分28秒,家电3C成交额突破10亿。不过真的想问问,辛苦的白领们到底什么时间用来睡觉?

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在忙碌的白天工作中积攒了太多压力,深夜的舞台上,社畜们可以放飞自我,治愈疗伤。818发烧购物节期间的解压用品消费中,绿植和乐高玩具成增速最快品类之一,养花养草玩玩具释放压力,舒缓心情。另外,SKG按摩仪销售量超8万台、乳胶枕销量超4万个,成为“社畜旁友们”的网红爆品。毕竟每天坐着上班颈椎太辛苦,晚上躺着玩手机当然要对它好一点。

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而同时,熬夜刷剧敷面膜、啤酒杯里泡枸杞也成为了社畜们“朋克养生”的日常。818发烧购物节期间,根据苏宁大数据显示,养生保健品消费额大幅增长。其中,面膜、枸杞、燕窝、保健茶饮分别增长173.7%、365.1%、942%、2343%。果汁杯销量超20万只。当然,长夜漫漫,怎么少的了刷剧和看球呢?刷剧看球,会员是少不了的标配。

今年818,苏宁和腾讯联合推出的“SUPER+腾讯联名会员”一经发布就预定火爆。根据苏宁大数据显示,818期间,SUPER+腾讯联名会员新增100万。另外,PP体育付费会员数量也在不断增长。2018年PP体育付费用户同比增长300%,今年付费用户总数预计将达1000万。看球刷剧的动力,不可小觑。

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每天忙到没时间好好吃饭,来点好吃的零食犒劳自己不过分吧?每个社畜可能都这么问过自己。到最后增长的不仅是社畜们的肚子和体重,818期间,零食、生鲜、方便速食、酒水消费也分别增长了76%、625%、692%、96%,这里面可少不了社畜们的贡献。

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吃喝玩乐之外,垃圾分类也在前段时间成为了上班一族最头疼的事情,常常自嘲,996不配扔垃圾,面对垃圾,上班族们往往会感到手足无措四肢无力。而再多的困难也难不倒我们智慧的上班族们。据苏宁大数据统计,818期间,垃圾处理器销量增长达到910%,随叫随到的苏宁小店“生活帮”服务也出动了18万次。看来对于时常陷入“我是什么垃圾”终极追问的社畜来说,能用钱和技术搞定的事情绝不动手。

从一系列扎心的数据里不难看出,职场青年工作压力大、生活节奏快,他们的随时随地随心的消费需求不断变化升级,不再受到场景的局限。这迫切地需要商家用更高效、更智慧、更有趣的模式来适应并满足。

而全面升级玩法的苏宁818发烧购物节,让购物节不再单单是线上的狂欢,也变成了双线融合的全品类全场景购物节。根据苏宁发布的818全程战报显示,线下3726家零售云门店参战818,销量突破100万件。线上,818第一小时内,全渠道订单量增长251%。用时1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿。

此外,苏宁在818期间不断做出引领业态变革的举动,看点颇多。首个全数字化视觉无人店落地,实现最快1S完成购物;首家3.0版苏宁小店开业,引领社区服务变革;首家苏宁极物旗舰店在无锡开业,为消费者打造更舒适美好的一站式购物场景。

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