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今年雙11賣了1207億重慶人竟然貢獻了這麼多

24個小時,1207億!當零點到來,阿裡巴巴實時數據停止在1207億的紅色數字上,比去年雙11多了294億。今年雙11,截至11月11日23時,重慶的“剁手黨”貢獻了22.8億元,在全國排名第18位。交易額TOP10分別是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、福建和河南。雙11進行到第8年,正深刻地影響著人們的消費習慣、商業的結構模式,你有發現這些變化嗎?

  從17億到22.8億

  去年雙11,重慶市民“狂買”17億﹔今年雙11,截至23時,重慶市民花了22.8億元。在眾多商品品類中,重慶消費者最愛買的商品分別是羽絨服、毛呢外套、靴子、手機、棉衣和低幫鞋。

  從職業分布來看,雙11買買買的人群裡,公司員工佔比最多,其次是學生、個體經營�服務人員,教職工、公務員和工人。

  從性別年齡分布來看,女性佔63%,男性佔37%。其中年齡在25歲及以下的人群佔比最多,其次是26—35歲、41歲及以上的人群,36—40歲的人群最“克制”,買得最少。

  從促銷到過節

  眾多周知,雙11是天貓開創的消費時點。2009年,天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動,最早的出發點只是想做一個屬於淘寶商城的節日,讓大家能夠記住淘寶商城。結果一發不可收拾,“雙11”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了巨大影響力。

  2009年時,天貓商城雙11銷售額僅為0.5億元,但到今年11月11日,天貓雙11購物狂歡節開場第6分58秒時,成交額就突破100億,全天的交易金額達到1207億元。

  過去7年,天貓雙11已成全球商家和消費者狂歡的盛大節日。不管是阿裡廣闊的生態系統,還是全球的零售,物流、支付等合作伙伴,不同角色的參與者都自主或不自主地融入到這場波瀾壯闊的社會總動員中,使雙11成為中國乃至世界商業變革的前沿陣地。

  從撿便宜到買合適

  雙11進行到第8年,打折、促銷、優惠券的銷售噱頭越來越吊不起消費者的胃口了,人們的網購理念也逐步恢復理性。

  “去年圖便宜,手忙腳亂地買了一堆護膚品、衣服,結果一到手才發現各種問題,要不然就是護膚品不適合我的膚質,要不然就是衣服穿上效果不好。”今年,家住楊家坪恆大綠洲的黃女士理智許多,她對比了幾家電商和實體店,早早就鎖定了一部品牌手機,“我早就想換手機了,正好雙11搞活動,買下來比實體店還要便宜300多。”

  易觀與京東聯合發布的《2016中國網絡零售購物節消費者行為專題研究報告》顯示,2015年中國網上零售市場交易規模近4萬億元,網上零售成為主要消費渠道,在當前網絡購物節的大環境下,商品購買的必要性以及是否與個人需求相匹配成為影響用戶最終消費的核心要素。

  從“剁手黨”到“瞎眼族”

  曾經,網購就是點點鼠標戳戳手機,就能下單購物了,“剁手”這個詞形象地描述了雙11從“光棍節”向“購物節”的轉變。然而,從今年的雙11開始,“剁手”可能就要成為歷史了。

  隨著新技術與商業的融合,今年雙11期間,天貓推出了全球首個VR購物商場——Buy+頻道。上線首個小時,就有近3萬消費者戴上VR眼鏡涌入嘗鮮。VR購物能夠通過眼球跟蹤技術判斷消費喜好,剁手黨隻需移動視線,即可完成逛店、下單、支付的購物全過程,並身臨其境感受海外真實購物場景。

  美國梅西百貨、澳洲最大連鎖藥房Chemist Warehouse等海外品牌都是第一時間加入。Chemist Warehouse大中華區CEO Nancy表示“越來越多的品牌願意採用VR進行品牌推廣,未來的商業價值不可估量”。隨著VR購物的普及,也許“瞎眼族”會代替“剁手黨”這個稱號。

  從“買全國”到“買全球”

  “8年前,我還只是在網上買買書,買買衣服,8年后,這個國家的化妝品,那個國家的電子產品,隻要能想到的基本都能買到。”在重慶一家傳媒公司上班的鄧小姐感觸很深。

  2015年雙11曾被稱為“阿裡全球化元年”,僅天貓國際就吸引了53個國家和地區超過7700個品牌以及全球知名零售商入駐,建立了16個國家和地區館。今年的雙11仍然繼續高舉全球化的大旗,全面打通海內外,實現全球新零售一體化。

  據了解,今年天貓雙11囊括了全球9.8萬商家、超1000萬種好貨。包括維多利亞的秘密、美國零售大佬Target在雙11前緊急入駐,Target更拿下全球VR購物第一單。由於跨境政策的推進,紅酒、鮮奶新品類也將首次通過天貓國際參展雙11。

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