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国漫复兴路仍长:哪吒周边衍生品滞后 粉丝无处可买

  开天辟地的《哪吒》所向披靡后,能否不断孵化、复制出下一个彪炳史册的“护法神”,是光环之下彩条屋要面对的考验,也是中国动画产业从业者和资本方们都在思考的问题。

  这个夏天,哪吒“闹”大了。

  《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),这部剧本创作2年,制作近3年的动画电影,在今年暑期档创造了中国动画电影的票房奇迹。至8月27日,票房破45亿元,有望紧追《战狼2》成为中国电影票房第二位。

  在制片方光线传媒旗下动画品牌彩条屋的支持下,饺子,这位从医学跨界到动画的80后天才导演,与将近1600人的特效团队,经过5年时间,心无旁骛打造出了这部最终“逆天改命”的影片。

  在封神这一传统神话故事背景下,曾经“剔骨还父”的哪吒和与“视子如仇雠”的李靖,变成了父慈子孝、以命换命、感天动地的形象。“我命由我不由天”的故事内核,酷炫的特效,土味儿幽默梗和CP组合,让这部动画电影成为今夏的“合家欢”电影。

  在仰叹影片取得的惊艳成绩时,依然需要低头面对脚下的现实。

  相比美国、日本等动画电影产业体系成熟的国家,动用了几乎中国动画产业“小半壁江山”力量创造出的《哪吒》,依然只是发展初期投石问路的一次尝试。

  2015年的《大圣归来》成为票房黑马,收获9.56亿元票房,2016年的《大鱼海棠》收获5.65亿元票房,让资本和动画从业者看到了行业的希望和可能性。这些都为今天《哪吒》的成功打下基础。

  2015年7月,一度错过《大圣归来》的光线传媒与影片核心团队成员迅速成立霍尔果斯十月文化传媒,绑定动漫人才。10月,光线传媒宣布成立彩条屋影业动漫集团,公布了两年来投资的13家动漫公司,包括饺子成立的可可豆动画、以及制作了《大鱼海棠》的彼岸天。

  对于光线来说,走高品质奇幻路线的动画电影,成为青春片之外重要赛道。不过与《大圣归来》和《大鱼海棠》不同,《哪吒》是彩条屋从创意阶段就全面介入的影片,也是要证明自己孵化能力,树立行业地位的标杆之作,意义不同。

  这是彩条屋坚定了战略,孤注一掷的尝试。“我们就花三到五年时间,做一部电影,能成就成,不能成就拉倒吧。”彩条屋影业总裁、《哪吒》监制易巧曾在接受媒体采访时这样形容当时的心情。

  开天辟地的哪吒所向披靡后,能否不断孵化、复制出下一个彪炳史册的“护法神”,是光环之下彩条屋要面对的考验,也是中国动画产业从业者和资本方们都在思考的问题。

  为什么《哪吒》“爆”了?

  2015年,《大圣归来》创造了成人向动画电影的票房纪录后,一度刺激了国产动画电影立项数量激增。根据三文娱的统计,2015年立项的动画电影141部,2016年增加到182部,2017年为159部,但是上映数量有限。

  根据艺恩数据,2013年~2018年国产动画电影年均上映数量约36部,但是,单部国产动画电影平均票房为0.42亿元,大约是进口动画电影的2/7。大多数项目仅停留在立项阶段,这与动画电影盈利难有关。

  《大圣归来》之后,虽然有《十万个冷笑话》《大鱼海棠》《大护法》等票房过亿的成人向电影。但是,四年来一直未超越这一纪录。

  聚影汇创始人朱玉卿在接受《商学院》记者采访时表示,今年国产动画进入集中爆发期。从年初的动画电影《白蛇缘起》收获4.5亿元,《熊出没·原始时代》获得超7亿元票房,再到《哪吒》。

  经过多年积淀,《哪吒》出世为行业带来一阵兴奋。

  虽然影片本身内容过硬、制作精良是成为爆款的基础,但是,要突破动画电影票房天花板,成为票房破40亿元的现象级影片需要天时地利人和。

  电影产业研究者、影评人王昕分析认为,《哪吒》票房远超《大圣归来》,与今年整个暑期档过于疲软、没有足够体量的大片、缺乏高质量的中等制作影片有关;另一方面,哪吒的形象设计更低龄化,比之前略偏成人的动画更符合暑期合家欢。

  此前不少电影出于各种原因撤档延期,也为《哪吒》创造了相对舒适的弱竞争环境。“必然会产生的票房无奈只能给这部电影。”王昕直言。

  首功电影创始人、电影制片人王大勇认为,暑期档无强片确实对《哪吒》票房助力贡献极大。除此以外,《大圣归来》带动了国漫市场,又是家庭教育主题,重新解构的造型符合当下需求,熟练运用成功类型片的技巧,甚至是直接搬用。这些因素成就了《哪吒》的票房奇迹。

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