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京东JOY STORY新故事来了!这次它的队友是锦鲤

  5月21日,在京东主办的“2019京东全球品牌峰会”上,新一季JOY STORY《JOY与锦鲤》惊喜亮相,继狗年贺岁档推出口碑佳片《JOY与鹭》之后,JOY 的故事再度启程,为京东第16个618周年庆献上了一份暖心融情的贺礼,也为在场的合作伙伴们送来了鲤跃龙门的美好祝福。

京东JOY STORY新故事来了!这次它的队友是锦鲤

  当JOY遇见锦鲤

  《JOY与锦鲤》是第二部以JOY为主角的短片,在新的故事中,JOY与在中国古老神话中有着招福纳祥、传递幸运等美好意象的朋友小锦鲤相遇了,小锦鲤想要越过瀑布上面高高的龙门,但几经尝试都无法如愿,JOY想要为朋友完成愿望,于是像愚公一样把一块块石头运到瀑布下筑成了石阶,冬去春来的时候,石阶终于筑成了,小锦鲤一跃而上,轻松的越过了龙门,化身成龙之后乘云远去。JOY看着朋友离开又不舍又欣慰,正要落寞离开的时候,已经成龙的锦鲤又腾云驾雾归来,带着JOY一起飞上了九天。

  延续了《JOY与鹭》中JOY好奇、活泼、善良的基本属性特质,这次的JOY又传达出了担当、付出、温情的人格魅力。2018年,“锦鲤”入选为国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”,在巨大的网络流量夹裹之下,锦鲤成了新生代话语体系中现代人的一个精神符号,JOY与锦鲤的故事也被赋予了更多的意涵,一方面承载着京东与合作伙伴共同成长,共同成就的美好愿景,另一方面传达着懂得、陪伴的走心品牌情感,塑造了更多情感交融点,让京东的价值观变得更有温度。

京东JOY STORY新故事来了!这次它的队友是锦鲤

  JOY与锦鲤背后不得不说的故事

  在豆瓣获得8分评价的《JOY与鹭》,由斩获各项国际大奖的Passion Pictures团队历时一年精心打造而成,时长4分15秒,总共63个分镜头。与《JOY与鹭》一年磨一剑的精细不同,《JOY与锦鲤》的执行期仅有48天,最终完成了3分20s的CG动画短片,但在精细化程度上,没有丝毫的折扣。

  《JOY与锦鲤》完成了一次对传统CG动画的挑战,在紧迫的时限内挑战着各种行业不可能,制作团队顶住压力另辟蹊径,模型与概念设计并行,layout与角色动画并行,特效与镜头动画并行,锦鲤与水的互动采用纯物理模拟的方式,画面氛围更加细腻逼真,JOY的毛发渲染到了120万根,有近3亿颗水粒子参与了渲染。4800多帧画面中,通常一帧就需要35-45分钟,期间还遭遇了停电等不可抗力的意外,终于把传统CG不可能完成的事情变成了现实。

京东JOY STORY新故事来了!这次它的队友是锦鲤

  相知同行 喜悦相伴

  匠心即诚心,在精细化的打磨和本土团队的诚意创作中,JOY的灵魂和形象都在不断变丰满,让这个关于“懂得、陪伴和共同成长”的故事演绎的更加走心,京东与合作伙伴如同JOY与小锦鲤之间一样,一同探索着更多可能。

  在2019京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷介绍说,京东过去已经与22万多商家为3亿多用户提供服务。2018年,京东平台上有15个品牌成交额过100亿,159个品牌成交额过10亿,158个品牌成交额在5-10亿元之间。

  对于未来的发展路径,徐雷在演讲中提及,京东将通过建立新的管理机制,对于有利于强化信赖的伙伴进行大力扶持,对破坏信赖的品牌商进行打击,对合作伙伴及品牌商进行质量分级,向优质品牌商倾斜更多资源,把信赖根植到京东平台的发展主张和业务发展中去。

  此外,京东宣布将推行全面开放策略,与合作伙伴共建合作生态,核心思想是运营能力透明化;营销方面,推出营销360平台,对用户进行体系化管理,为合作伙伴提供拉新和维护老用户的帮助。

  JOY与小锦鲤的故事,是不同次元壁之间精神融通,在情感层面与消费者产生共鸣的同时,也为京东品牌在价值观层面的强化提供了强大助力,为合作伙伴及消费者们带来更多的惊喜,正如《JOY与锦鲤》的主题那样:相知同行,喜悦相伴!

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