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谁在瓜分百度的搜索流量?

导语:你的搜索习惯是否也在发生变化?过去,我们习惯“百度一下”,今天,除了“百度”,我们会通过微博“随时随地发现新鲜事”;通过抖音“记录美好生活”;在快手上“看见每一种生活”;使用小红书“标记我的生活”;豆瓣里有“你的书影音世界”;有问题,还可以“上知乎”……

你的搜索习惯是否也在发生变化?过去,我们习惯“百度一下”,今天,除了“百度”,我们会通过微博“随时随地发现新鲜事”;通过抖音“记录美好生活”;在快手上“看见每一种生活”;使用小红书“标记我的生活”;豆瓣里有“你的书影音世界”;有问题,还可以“上知乎”……

当用户意识到百度不再是搜索的中心时,中国移动搜索领域的新战役已经悄悄打响。

搜索市场还有机会

刚刚过去的一周,百度交出了2019年Q2业绩,相比上一季度有所好转,但净利润仍在下滑、营收增长疲软。百度正面临严峻的外部挑战,李彦宏称“变革带来阶段性阵痛”。

2019年,是百度的变革年,它发了两份财报,让曾经引以为豪、作为根基的搜索业务进入公众关注的焦点,接受舆论和业绩的双重考验。

百度曾是中文搜索之王,但随着PC时代退出主舞台,移动互联网成为主场,搜索市场变天了。

如今虽然百度搜索仍是国内市场份额最大的搜索引擎,占比80%左右,百度App日活用户达1.88亿,但严峻的形势也摆在眼前:市场竞争暗流涌动,其流量在不断被瓜分、红利消退、增长缓慢,商业模式充满争议,百度安稳赚钱的好日子不再。

比达咨询统计数据显示,浏览器和搜索引擎App是中国移动搜索的主要入口渠道,但不是唯一入口,在浏览器和搜索引擎App之外,购物类、地图类、视频音乐类、微信、新闻类、垂直社交类等App占据了不小的份额。

谁在瓜分百度的搜索流量?

有网友就表示,自己会去小红书、蘑菇街搜穿衣搭配,在微博、豆瓣搜索并参与讨论明星八卦,以及去知乎和陌生人互动话题,而这些内容在搜索引擎上不一定都能搜到,且搜索体验也不好。

在移动互联网时代,超级App占据越来越多的用户时间和注意力,同时用户需求也在升级。另一方面,智能化、算法推荐的流行,改变了网民获取信息的方式,从以前的主动搜索变为习惯被动推荐。

用户行为和需求释放出强烈的市场信号,新的玩家看到了机会。

进入2019年,字节跳动对搜索的野心就开始显现。最早是1月份在今日头条App内上线“账号内搜索”功能;3月份传言前360搜索产品负责人吴凯加入担任搜索业务负责人,字节跳动对外回应时称搜索已上线,产品还处于测试阶段,彼时,今日头条App内已经可以搜到站内及部分站外的内容。

8月,“字节跳动招聘”公众号发文称字节跳动已建立搜索部门,搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构,而该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App强有力的“幕后支持者”。

其招聘广告显示,搜索部门汇聚了来自Google、百度、Bing、360搜索团队的搜索技术骨干,团队涵盖了字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术,“这些技术的应用和交叉,让我们有更多机会突破传统搜索引擎的天花板,提升用户体验。”据称,该项目已运作上万台机器。

此外,字节跳动还通过收购、投资的方式扩建内容池,比如不久前控股互动百科。

当然,百度也并未坐以待毙。它也对外强调了自己“搜索+信息流”战略,通过“百家号+智能小程序”布局内容生态。

百度和字节跳动,这次在“搜索+信息流”领域狭路相逢了。

百度搜索往事

李彦宏曾说,“搜索是百度成功的所有秘密”,“搜索是百度的根基,是百度的核心价值”。在百度发展的历史上,搜索的意义非同小可。

回看百度近20年的的搜索往事,它于1999年起步;2000年上线独立搜索门户;2001年从B端转向C端,推出独立搜索引擎,直接服务用户;2003年开始先后推出百度贴吧、百度知道、百度百科等产品;2005年完成上市,发展可谓顺风顺水。

2005年百度上市之时,国内搜索市场格局还是三分天下之势,资料显示,百度、谷歌、雅虎所占市场份额分别为37%、23%、21%。

2010年,随着谷歌和雅虎退场,百度位居中文搜索市场第一位,并在之后市场份额也远高于市场排名第二第三的360和搜狗。

到2011年,百度网页搜索市场份额达83.6%,创历史新高。2015年,百度净利润为336.6亿元,同比增长155.1%。对比2018年,百度净利润仅为276亿元。

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