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励志水果傍名人 身价为何不断涨?

自去年褚橙化身为人们心中的“励志橙”在网上大卖之后,今年联想当家人也开始卖起了“良心果”金艳猕猴桃,当传统农业与名人效应捆绑在一起后,原先普通得不能再普通的水果如今却摇身变成了人们竞相购买的时尚产品。

“励志橙”供不应求 上周末现身古城西安

上周四,生鲜电商“本来生活网”在聚划算上首次推出的“褚橙”“柳桃”“褚橙柳桃”组合(褚时健种植的云冠冰糖橙与柳传志种植的金艳猕猴桃,简称“褚橙柳桃”)等六款产品,一下子吸引了不少消费者,一盒10斤装的特级褚橙售价139元(限量1000份),在活动开始后的两小时内全部售罄。

来自聚划算团购网站的数据显示,在11月14日、15日两天的聚划算活动里,“褚橙”“柳桃”“褚橙柳桃”等六款产品总计销售达30626单,销售额接近430万元。

上周末,“励志橙”首次现身西安,并在西安小寨一超市门前开展了免费品尝活动。由于品尝人数众多,现场购买的市民也不少,使得在超市打工的王师傅疑惑道,“这橙子要比普通橙子的价格贵两三倍,也不知道人们为啥都愿意掏钱买……”

产品深得人心 网友称吃的是精气神

对此,不少消费者表示,“买褚橙吃的不只是水果,而是一种精神,一种文化。”

网友“rennie金金”说,“看了褚时健的故事,51岁任云南玉溪卷烟厂厂长,70岁时遇女儿自杀身亡,71岁被判无期徒刑,74岁保外就医,75岁承包2000亩荒山创业,84岁时他的果园年产橙子8000吨,利润超过3000万元。坚决支持褚老,支持‘励志橙’!人生可以浮沉,精神不可丢弃!”

借名人传播励志概念 令小水果价高不愁卖

“在食品质量安全问题屡屡被推向舆论风口浪尖的今天,‘褚橙柳桃’走红,除了消费者对其产品质量的信赖之外,运用网络营销,借名人魅力向大众传播励志概念,也是吸引消费者竞相购买的重要原因。”长安大学文化艺术与传播学院广告学系戴教授表示。

“褚橙”和“柳桃”背后都有一个名人,一个是宝刀未老的80岁创业者,一个是中国企业教父级的人物,他们曾经或者依然成功,却在人生的谷底或高峰开始务农。不论从哪个角度讲,他们的经历本身就是一个好故事。但是这些故事原先的‘辐射’人群主要是50后、60后、70后,为了让褚老的励志精神辐射更广的人群,主营生鲜的“本来生活网”请来赵蕊蕊、蒋方舟等十位80后励志人物代表,拍摄了“80后致敬80后(86岁的褚时健老人)”梦想传承系列视频,并迅速在网上流传,成为今年电商营销的亮点。其符合80后价值观的励志话语深深打动了又一代人,褚橙也随之被更多年轻人喜爱。

 

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