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《上海堡垒》的崩盘,开启了知乎百度快手们抱团取暖的时代

8月12日,知乎正式官宣完成F轮4.34亿美元融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。这个消息让不少人惊讶,因为即便在业内,这也是一个超乎许多人想象的组合。知乎多年来以高逼格知识社区著称,常年批评百度,鄙视快手,比如魏则西事件,就是发酵于知乎平台。这样的三者走到一起,让许多人难以理解。

不少人因为我半年前的预言而认为我是最适回答这个问题的人,

《上海堡垒》的崩盘,开启了知乎百度快手们抱团取暖的时代

但是,能预言到问题,和能说清问题,并不是同一件事。

在研究知乎为何联手快手百度的问题前,我想我们首先要明确一件事,“一个企业开启融资,一定是他们遭遇了自己无法解决的问题,所以不得不出让自己的部分股权,引入外部力量来解决”。

这个问题,可能是缺少资金,可能是需要流量,也可能,是其他的东西。所以,在讨论快手百度对知乎的投资案之前,我们首先得讨论清楚,知乎这个平台,本身遭遇了什么问题。

01 当辩论场变成了装逼场

但在讨论知乎遭遇的问题前,我们首先,又必须要理清知乎这个平台的核心竞争力。很多商业分析讨论起公司的问题往往事后诸葛亮一般,这个也不对那个也不对。但他们没有想过,如何真的有这么多问题,那这些公司当年是怎么成长的呢?我始终认为,只有清晰理解一家公司的成功原因,才能判断他们遭遇了怎么样的困境。

我认为,知乎成功的原因是,知乎的优质内容筛选成本,比别的平台要低的多。这个时代不缺内容,缺少的是优质内容的筛选机制。微博和B站都是靠算法和大量的运营人员来完成筛选,头条靠算法,而知乎依赖的,则是机制。

比如同样是内容社区,B站3000名员工中,有近一半是服务作者的。而知乎,压根就没有对接创作者的运营人员和客服。总人数还不到1500,因此可以跑的很轻很快。

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知乎独特的一个问题多条回答的机制本身,就是在提倡各路作者PK,在PK中看大家的赞数来决定内容的优质程度。赞数多,排名靠前,赞数少,排名靠后。而赞数多少,则由所有人共同决定。一个问题下,正方反方,服气与不服气的争论,构成了一个辩论场。

这种解决问题和讨论问题的模式是非常聚焦和高效的。所以知乎一度是国内内容的源头,也是公认小作者最容易成名的地方。

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但是,很快,一个漏洞出现了,或者说,不能算知乎的漏洞,而是人性的弱点。“没有独立思考能力的人,不会根据言论的内容来做判断,而是会根据是谁说的来做判断。”

所有你看见的“人在美国,刚下飞机”“月入十万,年薪百万”,各种层出不穷的装逼大赛,都源于此。这就是知乎造人设编故事的核心原因。不是知乎的人闲得蛋疼,也不是知乎用户爱装逼,而是营销工作室在长期实践后发现,对于大众来说,你想靠优质有逻辑的内容说服他们,是特别难的。

但快速伪造一个我很有钱我很厉害的人设去说服他们,却非常简单,哪怕没有任何逻辑,也能骗到大部分大众。这个原理,其实源自传销,很多传销公司都这样,我这么有钱这么成功,快来加入我吧。

这个现象最突出的莫过于知乎上运营公众号,如何写作,网络兼职的各种回答。比如一个如何运营公众号的回答下,我见过新世相的编辑出没,也见到了丁香医生的小编,还见到了腾讯新闻的运营现身说法,这些都是业内有名的头部大号,他们的经验心得应该说是最有价值的。

但他们的排名都不高,因为,内容不够魔幻。

排在最高位的答主,他上来就表示,我超专业超厉害,一篇文章涨粉xx万,月入过万轻轻松松,然后最后表示,我的公众号是XXX,赶紧参加我的付费课程。

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我抱着认真的心态去围观了一圈这个公众号,结果发现——200的阅读量,要教人如何做流量增长,我感觉到了人间的魔幻。

相比这些魔幻系选手,哪怕以浮夸风闻名的咪蒙,也相形见绌了。重点是,这样简单一看就能戳穿的骗局,还有无数人点赞。你们都没有想过,他自己都没创作出成功的文章,还怎么教你写文章赚钱么?但最终的事实是,只要吹的够大,总能骗到无数大众点赞。将真正专业的,看起来略显朴素的优质回答顶下去。

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