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伯乐电影沙龙首期实录揭秘电影《北爱》取胜之匙

伯乐电影沙龙首期实录 揭秘电影《北爱》取胜之匙 来源:人民网-娱乐频道  2014年04月02日15:58

伯乐电影沙龙首期实录 揭秘电影《北爱》取胜之匙


   

主持人:伯乐营销CEO张文伯

嘉宾:电影《北京爱情故事》制片人 李亚平

万达影视《北爱》营销负责人 陈洪伟

影行天下文化传播有限公司(《北爱》营销公司)总经理 安玉刚

世纪鲲鹏植入营销有限公司(《北爱》植入营销公司)的总裁 杨宗灵

主持人(张文伯):各位好朋友,今天是我们伯乐电影沙龙的第一期,为什么做这个活动呢?首先因为伯乐是从事电影营销工作的,这两年电影营销成为电影行业特别热门的一个话题,不断的有经典案例涌现出来,营销的价值也不断凸显,2014年刚刚过去的春节,又有非常多的优秀的影片值得我们分享和讨论,我们觉得非常有必要搭建这样一个平台,可以把这些真正的幕后的英雄集结过来,跟大家交流一下是怎么样把这个影片做得这么成功。

今天是第一期,主题是电影《北京爱情故事》的取胜之匙,今天非常荣幸的有机会的请到几位跟这部影片有关的幕后的大咖,来跟我们面对面的交流一下。

主持人:今天是3月16日,《北爱》上映已经一个多月的时间了,到昨天为止,票房4亿多。是迄今为止票房最好的在情人节档期上映的爱情电影,而且创了很多的记录。那我想能取得这么好的成绩,首先应归功到于陈思诚导演,他从《北爱》的电视剧到《北爱》的电影,短短前后3年的时间,小银屏大荧幕都取得很好的成绩,在网络上,它的口碑和点击量也是非常非常高的。但当然,除了台前的这些英雄,这个影片能有现在的成绩,也是跟在座的,还有他们领导的这些幕后团队是分不开的。所以今天聊一下营销,来谈谈他们对如何把这个影片一步步推到这样一个票房的高峰。

【海报先行“卖文案”】

主持人:我们先来说说《北爱》的物料,在《北爱》上映之前,可能大多数观众关注的就是影片的平面和视频物料素材,所以我们可以先从这个角度说起。

陈洪伟:大家操作的时候,都会发现其实海报不是简单的一个海报,好多时候是一个电影定位的过程。《北爱》的定位上面徘徊、纠结和各种博弈过程,第一版海报陈思诚导演的贡献最多,他是一个红气球的创意,然后我们一一实现的,后面过程当中其实也是一个思路逐渐清晰的过程。到底这个电影是什么,一开始真的不知道。电影一开始做都是这样,不知道到底是什么,只是觉得做起来先看看,如果单从平面物料的角度来说北爱整体的好坏,我们没到达了多么厉害的程度,但是一点我们抓住了,我想这部电影到底该做什么,这部电影到底诉说什么,就是说到底在卖什么,卖的你说是明星,你说是类型,其实都不是,包括档期也不是,对于这个电影的独特性,后来我们想了一下,也结合陈思诚导演的整个电影特点,其实说白了是卖文案,整个到后面的一系列的海报,其实是从文案出手的。

陈洪伟:11月份左右的“你好系列”,那么这款海报主要是针对网络,希望有一些网络的话题,其实最主打的也是文案。因为这个电影他最大的特点就是他没法讲一个事情,不管失恋,还是分手,还是求婚,他讲的可以是爱情当中的某个点,陈思诚导演野心很大,他是想讲他对整个爱情的一个评判和价值观的表达,所以,没办法我们只能拆解成不同的文案来解读它,这是我们根据电影想的一个办法。

安玉刚:海报在我的概念里,跟视频是一样的。在新媒体平台上做了很多的话题的这个东西,其实所有的营销过程,大概得有一个基本的理论,其实是一个概念的东西,海报前期的宗旨是制造关注度,制造话题的这么一个概念,后续才是传递。在对待爱情的所有的态度,只有一个是真爱至上,纵观世界乃至全国范围内的所有的爱情片,这都是这种大众趣味的真爱。

【《北爱》海报Slogan的演化】

主持人:其实关于海报,我们知道,除了视频之外,刚才提到文案,一个很重要的就是Slogan,其实它就是一个平面广告,Slogan代表着我们影片的态度,我们这个影片,从最初的概念版,到最后这个“用爱取暖”。我们的Slogan发生过变化吗?

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