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扒一扒影视剧里的那些家居产品

扒一扒影视剧里的那些家居产品

在当下的荧屏上,植入广告可谓司空见惯。追溯其历史,要回拨至1992年的大型室内情景喜剧《编辑部的故事》,这部20年前的热剧不仅捧红了葛优、侯耀华、吕丽萍等大牌明星,也令剧中的道具“百龙矿泉壶”大卖特卖,这也是目前国内有据可查的最早一例植入式广告的经典个案。

说起植入广告的商家,主要是食品、汽车、电子产品、景点等。而在近几年,随着家居行业的迅猛发展,众家居商家们也纷纷加入到“触电”大军当中,下面我们先看看这些热剧大片中的家居身影。

当投资人:辉煌水暖、业之峰装饰

合作方:电视剧《幸福在路上》、电影《瘦身魔方》、电影《非常完美》

作为《幸福在路上》的主要赞助商,辉煌水暖集团总部所在地就提供给剧组取景拍摄,而企业的一些相关元素也在剧中出现,如专卖店、销售员等。随后,它又投资了今年五一档期的电影《瘦身魔方》。虽然这两部片子知名还不够高,但从辉煌水暖两次“触电”来看,似乎确实尝到了甜头。

业之峰装饰与范冰冰、章子怡联袂主演的《非常完美》完美搭上了线。据悉,业之峰装饰参与了影片的投资,进而将“非常完美”的理念运用到自身的营销宣传中。

做编剧:元洲装饰、科勒厨房

合作方:电影《杜拉拉升职记》《将爱情进行到底》 偶像剧《爱的蜜方》

徐静蕾自导自演的电影《杜拉拉升职记》中,GUCCI、联想、英特尔、智联招聘等品牌植入扎堆,而元洲装饰是众牌中唯一与家居有关的。片中,“元洲装饰”字样出现过两次,分别与杜拉拉和王伟两大主角产生了交集。更重要的是,正因为元洲装饰出色的装修,才让杜拉拉从助理行政经理获得了第一次向HR经理晋升的机会,品牌与剧情的契合度非常高。

还记得徐静蕾主演的另一部电影《将爱》吧,在三个独立剧情的第一部中,主人公杨峥和文慧的大幅落地玻璃家装十分扯眼球,小跃层、沙发、书架、小配饰……这个家极具现代的设计感。是的,这些都是元洲装饰为拍摄场景定制的,每一件家居用品都是根据主人公的文化背景、生活习惯打造。

今年暑假档,湖南卫视将会有一部讲述美食生活的都市时尚剧《爱的蜜方》上映。该剧由台湾偶像剧导演林合隆执导,李多海、郑元畅等人气偶像出演。由于整部剧是在讲述都市美食生活,于是剧组需要一个时尚创新的厨房大牌进行全程合作。而国际厨卫品牌科勒正值推出本年度得意新品“Artist Edition 艺术系列”。于是乎,两者一拍即合,科勒整体橱柜成为《爱的蜜方》里必不可少的最佳配角。此外,科勒还根据剧中角色不同的心境与生活梦想,提供了多套产品,使得品牌展示更加丰满。

演主角:科宝·博洛尼

合作方:电视剧《奋斗》《北京爱情故事》

接下来这一位可谓是热剧与家居渊源最深的代表。电视剧《奋斗》的男一号是佟大为饰演的陆涛。其实,科宝·博洛尼CEO蔡明就是陆涛的原型。给你八卦一个:《奋斗》的编剧石康,就是蔡明的老同学,二人私交颇好。在剧中,老同学间提供场景、剧情支持、片尾鸣谢,配合得相当默契。

2008年,博洛尼又为石康的《奋斗》第二季小说及剧本创作,公开提供赞助300万元,并邀约旗下全球设计师,为剧本量身定做符合剧情的室内设计及装修。老同学碰撞出来的火花,那是相当耀眼激烈啊!

蔡明的“触电”还在继续———在都市情感剧《北京爱情故事》中,蔡明本色出演了该戏商战情节中的一个重要角色,一名留洋归国、子承父业的杰出企业CEO。这个例子虽不算植入广告,但由老总出演热剧,这在国内家居界还算是头一遭。

演配角:TOTO、美克美家

合作方:偶像剧《钱多多嫁人记》、都市剧《经营婚姻》

“剩女就是家里永远不会掀开马桶圈的马桶。”这是电视剧《钱多多嫁人记》中,女主角刘涛被冷笑的一句话,该剧也是TOTO这一国际卫浴挺进电视剧的试水之作。看看这幅截图,TOTO旗舰店内,硕大的logo相当显眼,这个亮相很成功啊。

而在朱雨辰和“海藻”李念主演的《经营婚姻》中,美克美家拿出了众多明星级的单品。作为协拍单位,男女主角家中的家具都来自美克美家———两人逛店时,一把白色椅子赫然在荧幕中央,这边是美克美家的折耳椅;而在家里餐厅的椅子则是经典的温莎椅。边看剧情边欣赏家具,美克美家的露脸就是为了潜移默化的影响观众。

当道具:达芬奇家居

合作方:电视剧《蜗居》

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