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100个爱情故事里,藏着五粮液的超级婚宴IP

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

2020年10月6日,庚子年乙酉月壬午日,宜结婚、领证、订婚、求嗣、祈福。

良辰吉日,众多有情人在这一天走进婚礼的殿堂。但西子湖畔这一场,一定是2020年国庆节期间,最具特殊意义的婚礼。

一如每年的10月6日,钱江新城市民中心广场锣鼓喧天。秋高气爽的杭州,100对新人同时换上洁白优雅的婚纱和帅气笔挺的西装,参加一场盛大的集体婚典。

今年的前几个月里,不少新人在全国不同的地方,也穿着同样的防护服。他们是医务人员,是公安交警,是科研人员,是记者、城市管理员、社区工作者、志愿者……他们是抗击新冠肺炎疫情的战士。第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典,让百对“最美新人”从四面八方而来,相聚在爱情之都。

一场特殊的婚礼

本届五粮液玫瑰婚典由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办,杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办,是杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目之一。

自4月份报名启动至8月25日结束,主办方收到了大量申请,最终遴选出来自内蒙古、新疆、甘肃、黑龙江、辽宁、云南、四川、重庆、福建、河北、河南、浙江等全国17个省份的100对新人。

本届五粮液玫瑰婚典分为幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉开,新人们乘坐花车,在引导车、锣鼓车和22辆彩车的引导下,穿杭州城而过,接受数万市民、游客的祝福。

来自重庆的一对新人是重庆大学附属三峡医院的医生,他们原定于3月份举办婚礼,但是因为都要上“前线”,大年初一返工,新郎更是进了留观病区,所以延迟到今天。“我们觉得这样举办婚礼很有意义,很值得纪念。”他们在接受采访时表示。

“与卿同一身,此生愿足矣”,这是坐在花车上的唐先生对施女士许下的承诺。他们分别是湖州市中心卫生院和吕山乡卫生院的医生。疫情期间,这对夫妻分别坚守在发热门诊和卫生院志愿岗位,虽然相隔不足百里,却三个月未见一面。

跨过断桥,来自新疆呼图壁县的余先生将爱人高女士的手又握紧了一分。除夕夜万家团圆,余先生却往返于无数民居和隔离点之间。“在非典疫情时期,是白衣天使在守护我;现在,作为一名90后医务人员,该我去保护老百姓了。”

大连市中心医院范先生则对新娘说:“你的男人上可保家卫国,做抗疫英雄,下能守护小家,一辈子做你一人的英雄!”当疫情爆发时,他第一时间递交了请战书——上面写着,“临难自焚,至死靡它”。

这些小家背后,其实是这些抗疫者们撑起来的“大家”。

传递五粮液的文化内核

自1999年创办以来,五粮液玫瑰婚典已见证30多个国家和地区的6600多对新人缔结良缘。五粮液的文化内核,也已经注入这些盛大的婚典当中。

作为中国百年民族品牌,五粮液核心的文化精髓就是“和美”,即和美共生,这种和谐、包容的理念,蕴含着中国人对幸福的理解和憧憬。

例如五粮液的五粮配方,从陈氏秘方到今天的配方,经过数度修改、调整、优化,五种粮食所含的成分,经过共同发酵,产生了复杂的基础风味物质,最终形成综合五种粮食风味的独特风味和口感,使五粮液酒恰到好处地融合各味,成就了五粮液独一无二的和谐品质。

在1963年的全国评酒会上,专家们评价五粮液“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称。”

中医古籍《黄帝内经》说,“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”。在中国人从古至今的哲学里,“五”始终被看作吉祥如意、和谐完美的象征,如福载五车、五福临门、九五至尊。

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▲宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉

受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托,宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示,经营婚姻与酿造美酒,有着许多共通之处:二者都需要经年累月的坚守、坚持;二者都需要我们倾注一生心血;二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”,五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

在酿酒一事上,五粮液有着千年历史积淀,其本身便是中华传统文化的代表,在这一层面,五粮液对新人们的祝福,则更有意义。

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